ما هو السيو ؟ شرح SEO للمبتدئين (بالتفصيل) 2024

السيو بإختصار يعني تهيئة و تحسين Optimization الموقع الالكتروني للظهور فى صفحات نتائج محركات البحث “Search Engine Results Pages” و يرمز لها بـ SERP.

وللإجابة عن ما هو السيو هو تحسين محركات البحث و يرمز له بالإنجليزية “Search Engine Optimization”. و إختصارها SEO.

كل ثانية يقوم مستخدمي محركات البحث مثل جوجل و بينج، بإجراء الملايين من عمليات البحث عن المنتجات والمعلومات.

لذلك تعتبر محركات البحث من أهم وأكبر مصادر الزيارات إلى المواقع الإلكترونية.

 فإذا كنت تنوي أن تمتلك موقع الكتروني أو مدونة لنشر مقالاتك أو حتى متجر إلكتروني لبيع منتجاتك الرقمية أو المادية، فلابد أن تتضمن أعمالك إستشارات دقيقة من شركة سيو من أجل إعداد خطة تحسين موقعك للظهور في ترتيب متقدم في صفحات نتائج محركات البحث.

‏ومن أجل إستغلال إمكانات مصدر الزيارات (وهي محركات البحث) ،يجب أن يكون موقعك في أعلى نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة.

ذلك لأن 85% من مستخدمي محركات البحث يفضلون النقر على النتائج الأولي بين 0 حتي النتيجة 4.

فى هذه التدوينة شرح SEO للمبتدئين بشكل تفصيلي وكيف تعمل محركات البحث وطريقة تحسين محركات البحث لموقعك الألكتروني.

ما هو السيو SEO ؟

بمعني أخر هو حصول موقعك على نتائج متقدمة في صفحات نتائج البحث SERP بالكلمات التي تستهدفها لعملائك.

و السيو هو أحد عناصر التسويق الألكتروني التى يندرج منها العديد من العناصر ويأتي SEO أحد أهم تلك العناصر.

ذلك بسبب جودة الزيارات التى يقدمها لأى موقع أو متجر الكتروني و نسبة التحويل CTR التى تأتي من زوار محركات البحث.

شرح seo للمبتدئين

إذا كنت من المبتدئين فى مجال السيو او المواقع الالكترونية أو حتى لديك موقع الكتروني و تريد توظيف خبير او الإعتماد على شركة ديجيتال ماركتنج فهذه المقالة سوف تساعدك فى الحصول على 80% من المعلومات الأساسية التى يجب أن تبداء من خلالها.

شرح seo للمبتدئين من الصفر يعتمد علي تفهمك للعناصر الأساسية التى سوف تكون محل إهتمامك بإستمرار وعلى مدار الوقت.

لذا أنصحك يا صديقي بعد قراءة هذه المقالة أن تبداء فى التعرف على كل عنصر من العناصر المذكورة بالتفصيل فيما يلي.

ما هي محركات البحث Search Engine ؟

 محركات البحث هي مجموعة من الخوارزميات Algorithms التى تقوم بفهرسة Crawling المواقع الالكترونية والبحث داخل المحتوي Content من أجل التعرف على نوع الموقع وتصنيفه.

من أول ظهور موقعك الألكتروني على شبكة الإنترنت تبداء الخوارزميات فى فهرسة موقعك والتعرف عليه كما هو موضح فى الصورة التالية.

فى الصورة التالية هو التشريح الخاص بمحرك البحث جوجل و الذي يعتمد فيه بعض الخطوات كما هو موضح بالصورة.

لا أريد الإطالة عليك كثيراُ فى هذا الجزء ولكم كما تشاهد فى الصورة ان هناك بعض العمليات التى تقوم بها محركات البحث من أول فهرسة الموقع وتصنيفه ثم البداء فى منحه ترتيب Rank وفقاً لبعض المعطيات.

بالتالى يقوم المستخدم بالبحث و يبداء موقعك بالظهور وفقاً للترتيب الذي حصل عليه من محرك البحث.

لمعلوماتك كلها أمور تعتمد على الذكاء الإستطناعي فى كل خطوة.

لذلك يجب عليك الإنتباه فى كل حركة تقوم بتنفيذها داخل موقعك والتى يجب أن يكن مخطط لها من قبل وفقاً لخطة التحسين التى تعمل عليها.

ما هى عوامل السيو لـ تحسين الظهور فى محركات البحث ؟

تعمتد محركات البحث على عدة عوامل رئيسية من أجل تحسين الظهور فى محركات البحث.

لأكن صادقاً أصبحت تلك العوامل كثيرة وكثيرة جداً ولكن فى هذا الجزء سوف أعرض عليك أهمها و الأكثر إهتماماً لأى خبير سيو.

تنقسم عوامل السيو إلى 4 أقسام كالتالي:

1. التحسين الدخلي للموقع On page Optimization
2. التحسين الخارجي للموقع Offpage Optimization
3. المشاكل التقنية للموقع Technical SEO
4. السيو المحلي Local SEO

ولكل قسم منها بداخله تجد العديد من العوامل التى تندرج تحتها.

فيما يلي شرح تفصيلي لكل قسم من أجل تحسين الصورة عليك أكثر.

أولاً: تحسين محركات البحث على الصفحة On-page SEO

•  كتابة محتوى عالي الجودة شامل ومفيد لزوار موقعك على الويب.

•  إضافة العلامات الوصفية لمساعدة روبوتات ‫Google‬ في فهم محتوى موقعك على الويب بشكل أفضل.

•  استخدام علامات HTML لتسليط الضوء على العناوين وعناصر المحتوى الأخرى.

•  التأكد من عدم وجود الروابط المعطلة أو المحتوى/الصفحات المكررة.

•  تنظيم بنية عنوان URL واعتماد نظام تسمية مرتب للصفحات التي تندرج تحت فئة واحدة.

•  ضغط الوسائط والمرئيات لسهولة تحميلها وتحسين النص البديل للصور ALT text لتراها برامج زحف محركات البحث بشكل أفضل.

•  وجود الروابط الداخلية Internal links بين صفحات الموقع ذات الصلة ويساعد الربط الداخلي بين صفحات مواقع الويب برامج الزحف لمحركات البحث في استكشاف بنية الموقع بسلاسة، واكتشاف المحتوى الجديد ذي الصلة، وترتيب الصفحات بناءاً على صلتها بالموضوع.

•  تحسين مدى سرعة تحميل موقع الويب تؤدي إلى حدوث فرقا كبيرا في تقليل معدلات الارتداد Bounce rate.

 ثانياً: تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-page SEO

• بناء روابط من مواقع موثوق بها، و تشجيع العملاء على منحك مراجعات إيجابية في المنتديات عبر الإنترنت؛ من شأنه أن يعطي خوارزميات محرك البحث مؤشر لمدى جودة وملائمة المحتوى الخاص بموقع الويب، ويعزز تصنيف الموقع وسلطة الدومين بشكل جيد .

• مشاركة محتوى موقع الويب على وسائل التواصل الاجتماعي Facebook و Twitter ولينكد إن وغيرها، والأحاديث التي تدور حول موقعك على قنوات التواصل الاجتماعي يجلب الكثير من حركة المرور العضوية؛ مما يعزز تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

  ثالثاً: السيو التقني Technical SEO

 يساعد السيو التقني محركات البحث إلى حد كبير روبوتات جوجل في الزحف إلى جميع صفحات موقع الويب وتفسيرها و فهرستها بنجاح لاستخدامها عند اللزوم.

 يتضمن السيو التقني تدقيقاً في الموقع وتحسين العناصر الفنية لتحسين أداء موقع الويب وأن يكون سريع الاستجابة وبنيته قابلة للزحف ومتجاوب مع الأجهزة المختلفة.

•  إنشاء خريطة موقع XML شاملة مما يجعل الموقع مناسب للجوال.
•  إضافة بيانات منظمة لمساعدة برامج الزحف في الويب في فرز و تصنيف صفحات الموقع بناء على نوع المحتوى.
•  استخدام اتصال آمن HTTPS
•  تحسين كود HTML ، العلامات الوصفية والنصوص البديلة.

لذلك يتضمن هذا القسم تحسين جميع العوامل التقنية التى تعوق عناكب البحث من الزحف و أرشفة موقعك الألكتروني.

و إيجاد خطة واضحة لظبطت الموقع أمام محركات البحث بالشكل المناسب سواء داخل الموقع أو بامور تتعلق بالسيرفر و الإستضافة و برامج تحسين السرعة و ماشبه ذلك.

رابعاً: السيو المحلي Local SEO

وهو الحل الأمثل و الأكثر فاعلية للشركات، المحلات، المطاعم، الفنادق وكل بيزنس يملك موقع حقيقي يمكن وصول العملاء إليه.

 يعتبر السوق المحلي وسيلة ممتازة لجذب العملاء عبر الإنترنت لبناء الروابط والبحث العضوي. وذلك لأن عملية البحث المحلية مثل( بائعوا التوت البري بالقرب مني) استخدم نتائج بحث باللغة المحلية للباحث.

 وترتبط تصنيفات السيو المحلي بتحسين الملف الشخصي للنشاط التجاري على جوجل.

أهم عناصر السيو الأكثر شيوعاً

فيما يلي بعض العوامل الأكثر إهتماماً بين المستخدمين و تصنيفها بين الأقسام المذكورة بالأعلي.

 جودة المحتوى

جودة و تحسين المحتوي تعتبر من عوامل التحسين الداخلي للموقع On page Optimization.

وهي أن يكون محتوى الموقع شاملاً ومغطياً للموضوع بشكل وافي ومنسق ويحتوي على الوسائط والمرئيات التوضيحية.

بالإضافة إلى تزويده بالكلمات البحثية المتعلقة بالموضوع نفسه.

 سرعة الموقع

هى أحد العوامل التقنية للموقع Technical SEO وقد تم إعتمادها عنصر رئيسي من عناصر ترتيب الصفحات منذ مطلع 2019.

حيث أن تجربة المستخدم تعتمد بشكل كبير على سرعة تحميل موقع الويب على كافة الاجهزة الرقمية و تعتمد سرعة الموقع على عوامل كثيرة منها:

•  سرعة استضافة الموقع و موقع الداتا سنتر
•  استخدام “شبكة تسليم المحتوى” CDN
•  ضغط الوسائط والمرئيات 
• عدم وجود مشاكل تقنية وخفة تحميل ملفات الموقع

 تجاوب الموقع الويب الهواتف الذكية:

عامل أخر ينضم إلى العوامل التقنية للموقع Technical SEO وهو تجاوب الموقع الألكتروني و الظهور بالشكل المناسب على اجهزة الهواتف بجميع احجامها.

 إن أكثر من 80% من زيارات مواقع الويب تأتي من الهواتف المحمولة؛ لذا يعطي جوجل اهتماماً كبيراً بمدى تجاوب وسهولة تصفح الموقع مع الهواتف المحمولة.

 سلطة الموقع وصلتها بالموضوع:

 ينبغي أن يكون الموقع متخصص في مجال معين Niche وأن يتمتع بسلطة معترف بها Authority.

وهى أحد عوامل التحسين الخارجي للموقع Off Page Optimization، وأحد أهم النقاط التى يستحدمها خبراء السيو بذكاء.

الروابط الخلفية Backlinks:

هي روابط من مواقع ويب أخرى تشير أو تستشهد بموقع ويب ما في موضوع محدد.

وكلما زاد عددها وجودتها (أن تكون من مواقع سلطتها عالية) كلما زاد ذلك من قوة موقع الويب لديك.

لذلك يندرج هذا العامل إلى عوامل التحسين الخارجي لمواقع الويب.

 أهمية السيو لمواقع الويب:

يلعب السيو دورا رئيسيا في رفع ترتيب الموقع الالكتروني في التصنيف مما يعني مزيدا من الزورا Traffic (حجم الزوار المجاني). والمزيد من الزوار يعني عملاء جدد، ومزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

 ومن ثم يُمَكن مواقع الويب من ربح المال عن طريق الوكالات الإعلانية مثل ‫جوجل ادسنس، والتسويق بالعمولة وبيع المنتجات والخدمات، وتوفير التكلفة الإعلانية الباهظة للتسويق لموقع الويب سواء إعلانات جوجل أو إعلانات السوشيال الميديا.

أيضاً زيادة ثقة العملاء في موقعك وذلك بعد نشر خدمتك بشكل جيد للحصول على انطباع ايجابي عن مشروعك او نشاطك التجاري، وزيادة معدل الظهور يجعل لك المزيد من الفرص للانتشار عبر الإنترنت مما يزيد الوعي بالعلامة التجارية.

 أنواع وأساليب السيو SEO: 

يرتبك بعض المبتدئين في أساليب وطرق وأنواع تحسين محركات البحث؛ لذلك سنوضح فيما يلي الطرق الثلاثة الأكثر شيوعا في تحسين محركات البحث.

سيو القبعة البيضاء White Hat SEO

وهو الطريقة الشرعية لتحسين محركات البحث، وتتضمن هذه الطريقة إجراء تحسينات لمحركات البحث دون الوقوع في مشاكل معها.

 تقنيات القبعة البيضاء هي الطريقة الموصى بها من جوجل‬ لتصنيف أي صفحة/موقع ويب.

 تتضمن بعض التقنيات القبعة البيضاء تحسين محركات البحث ما يلي:

•  نشر محتوى نصي عالي الجودة يحل مشكلة المستخدم بشكل أفضل وأن تكون قراءته سهلة وممتعة أيضا لتسهيل فهمها على المستخدمين.

•  أن تكون واجهة موقع الويب سهلة الاستخدام وقابلة للتنقل السلس ،ويسهل الوصول إليها.

•  مشاركة رابط صفحة/موقع الويب على وسائل التواصل الاجتماعي مما يساعد على اكتساب حركة مرور إضافية لموقع الويب.

•  تحسين HTML لموقع الويب، وأن تتأكد باستمرار من رموز HTML لموقعك لمعرفة سبب تأخره.

 سيو القبعة السوداء Black Hat SEO

هي طريقة سريعة للحصول على نتائج ولكنها سبب رئيسي في حذف موقعك من خوادم ‫جوجل.

‬حيث تستغل تقنيات سيو القبعة السوداء لتحسين ترتيب المواقع بشكل أسرع ولكن لفترة قصيرة فقط.

ذلك عندما تلاحظ جوجل أن موقعك لا يخدم الغرض المقصود منه ويحصل على عدد أكبر من النقرات.

 تشمل بعض تقنيات القبعة السوداء ما يلي:

أحد الجوانب السلبية الرئيسية لسيو القبعة السوداء هو أن المستخدم سيرتد و يغادر من موقع الويب الخاص بك بعد أن يدرك أنه ليس لديك المعلومات التي أتى من أجلها، وتستهلك هذه التقنية قدرا كبيرا من المال مثل تقنية سيو القبعة البيضاء أو حتى اكثر.

 سيو القبعة الرمادية Grey Hat SEO

 يعتبر سيو القبعة الرمادية مزيجا من طريقتي القبعة البيضاء والسوداء المذكورين أعلاه.

 قد لا يتم حظر موقع الويب لديك مطلقا من قبل جوجل ولكنها سترسم صورة سيئة لعملك و ستؤخر ترتيبك في التصنيف.

 تتضمن بعض تكتيكات القبعة رمادية ما يلي:

• نشر محتوى كتبته روبوتات غير فعالة
• الدفع مقابل المراجعات الكاذبة 
• تبادل الروابط 
• النسخ من المواقع الأخرى.

الأسئلة الشائعة عن السيو

الخلاصة

يعد تحسين محركات البحث جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي وتسويق المحتوى ويجب أن يحظى بالاهتمام الذي يستحقه بغض النظر عن أساليب التسويق الرقمي الخاصة بك.

 قمنا شرح seo للمبتدئين بمعلومات كافية لك للتعرف على أهمية تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية ، كما تعلمنا أيضًا عن الفوائد العديدة التي يستفيد منها موقعك بعد تحسينه في محركات البحث ، لذلك يجب أن تبدأ بالفعل في تحسين موقعك من الأن.